LA BATAILLE DES MOTEURS DE RECHERCHE

Le Référencement naturel des sites auprès des moteurs de recherche, Google en tête (90% de part de marché en France), devient critique pour le eCommerce et représente donc un enjeu économique de plus en plus colossal, ce qui ne laisse plus de place à l’amateurisme qui a prévalu jusqu’à aujourd’hui.

Les récentes actions radicales de Google (suppression du site BMW en Allemagne) face aux artifices utilisés par les référenceurs (pages satellite) et l’augmentation de la complexité des algorithmes pour faire émerger les « vrai contenus » nous poussent à privilégier les recommandations de « Google » basé uniquement sur ce que l’Internaute peut voir.

LE REFERENCEMENT DES LA CONCEPTION... 
... l'Approche 360°

Le référencement est donc un des éléments critiques du développement d’un système de Vente en ligne et, à ce titre, nécessite une attention toute particulière dès le début de la conception du site auprès de tous les acteurs du projet :

• Marketing : Définition des champs sémantiques et mots clés à partir de la définition des cibles de clients, du positionnement produit, des scénarios d’achat,…
   
• Graphique : Préserver des zones indexables par les moteurs en conjonction avec une ligne graphique ambitieuse pour la Marque
   
• Editorial : Tenir compte de la stratégie des champs sémantiques et de la distribution des mots clés dans la rédaction des textes du site
   
• Technique : Valider les stratégies de développement pour maximiser les points prioritaires d'indexation du site : Meta, Cross Linking, Accessibilité des pages,...
   
• Fonctionnel : Le choix des mots clés est issu des réflexions marketing mais doit aussi influencer l’arborescence et les contenus éditoriaux du site.
   

 Avec notre partenaire de Conseil en référencement TOP10 Stratégie, nous avons conçu et développé une méthode de conception appelée "Approche 360°" qui permet de s'assurer que tous les atouts sont réunis pour que le positionnement du site soit optimum dès son lancement.

A ce titre, les projets POPGOM.FR et CYCLES-LAPIERRE.FR sont des projets récents qui ont été menés avec succès tant au niveau de la Conception et du Développement que du Référencement.

DES OUTILS ET DES PARTENAIRES SPECIALISES

La concurrence accrue au sein des moteurs de recherche ont deux implications importantes :

• L'adoption d'une technologie et d’un outil de gestion de site qui favorise le référencement.
  

• L'intégration de ce sujet dès les premières étapes de conception du site avec l'intégration d'un spécialiste Référencement au sein de l'équipe projet
  
  

Pour cela VALRAISO a choisi de développer ses propres outils techniques de référencement, sous le contrôle de TOP10 Stratégie, Conseil en Référencement naturel, ce qui lui permet de garantir à ses clients de produire des sites qui sont compatibles avec les recommandations techniques de Google et de notre conseil en Référencement.

Au delà de la Conception et du développement, la proximité* de TOP10 Stratégie permet d'offrir des prestations de pilotage et de suivi qui sont uniques sur le marché.

En collaboration avec  TOP10 Stratégie , VALRAISO a développé le logiciel en ligne SEO POSITION REPORT qui est un outil de suivi de positionnement des sites et de la concurrence dans les moteurs de recherche Google. Il permet aussi de suivre le trafic et le R.O.I. (retour sur investissement) généré par le référencement naturel.

*En effet, la société TOP10 Stratégie a été fondée avec la participation des actionnaires de VALRAISO et elle est physiquement installée dans les locaux de VALRAISO.